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企業(yè)持續(xù)成長的戰(zhàn)略思考(轉(zhuǎn)）
企業(yè)在戰(zhàn)略方面要有創(chuàng)新往往是要借鑒行業(yè)之外一些游戲規(guī)則。我們經(jīng)常犯的錯誤是在一個行業(yè)里面待的時間太長，會對行業(yè)有一個非常固定的認識。實際上很多非常創(chuàng)新的商業(yè)模型都是在行業(yè)之外，而不是在行業(yè)之內(nèi)產(chǎn)生的。如果我們盯著房地產(chǎn)看房地產(chǎn)，就很難實現(xiàn)一些模式的創(chuàng)新，我們要從行業(yè)之外借鑒到一些思考的啟示，再回過頭來思考房地產(chǎn)本身的問題。 很多成長是機會導(dǎo)向，具有一定的偶然性。 “持續(xù)成長”則需要組織和系統(tǒng)的支持。企業(yè)要考慮5年以后實現(xiàn)一個持續(xù)的成長，真正思考的問題是在組織和戰(zhàn)略層面怎么樣打造一個系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。這個系統(tǒng)結(jié)構(gòu)使成長具有可預(yù)見性和可持續(xù)性，而不是一次偶然性的成長。 大家目前比較關(guān)注當前地產(chǎn)行業(yè)的政策性變化。 實際上地產(chǎn)行業(yè)自2003年以后每年都有很多新的政策出臺，這種宏觀調(diào)控已經(jīng)不是**次了。 實際上很多其他行業(yè)也經(jīng)歷過種種的行業(yè)變革。 我們除了考慮當前的應(yīng)對措施的同時，更重要的是要思考的是對行業(yè)的終極判斷——未來5年行業(yè)的走向怎樣。 這樣才能站在未來的視野看當前的問題。 我認為，企業(yè)持續(xù)發(fā)展有8個原則，**個是平衡原則。 成長的平臺首先要有一個非常強的組織和戰(zhàn)略基礎(chǔ)。在企業(yè)的內(nèi)部有不同的業(yè)務(wù)板塊，我們中國人經(jīng)常講“吃著碗里的，看著鍋里的，想著地里的�！逼髽I(yè)的持續(xù)成長要有三個板塊的平衡，三塊業(yè)務(wù)稱之為核心業(yè)務(wù)、成長業(yè)務(wù)，萌芽業(yè)務(wù)。這三個板塊的平衡才能實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)成長。如果說只有核心現(xiàn)金流業(yè)務(wù)，沒有成長業(yè)務(wù)，企業(yè)不可能達到一個可持續(xù)的成長；如果沒有現(xiàn)金流業(yè)務(wù)，這個企業(yè)會失去成長的基礎(chǔ)。所以，歸根到底三個板塊的平衡才能實現(xiàn)可持續(xù)的成長。每一個板塊的戰(zhàn)略目標不一樣，現(xiàn)金流業(yè)務(wù)講究精耕細作， 成長性業(yè)務(wù)關(guān)注攻城略地， 萌芽業(yè)務(wù)注重創(chuàng)意培育。這意味著和戰(zhàn)略(strategy)對應(yīng)的流程，評價體系（system）、人員(staff)、價值觀（shared value）等板塊的管理模式應(yīng)該也不一樣。 所以管理的統(tǒng)一劃齊恰恰成為可持續(xù)成長的障礙。 第二個是核心原則，所謂的核心原則，就是企業(yè)的擴張首先是圍繞核心本身的成長，然后是要圍繞核心的相關(guān)多元化。*有效的多元化不是非相關(guān)多元化，而是相關(guān)多元化： 各個相關(guān)業(yè)務(wù)在資源、能力、渠道各方面的共享，實現(xiàn)協(xié)同效益。真正實現(xiàn)可持續(xù)成長的企業(yè)是圍繞一個核心的，核心太多也就沒有核心了。 我們經(jīng)常說不要把所有的雞蛋放在一個籃子里。但是實際上把雞蛋放在不同的籃子而同時要把每個籃子都看好而不把雞蛋打碎，這樣更難。 第三個是重復(fù)原則，企業(yè)的成長都在尋求一個可優(yōu)化的公式。大家都比較熟悉的萬科有非常清晰的成長路徑，從城鄉(xiāng)結(jié)合部做起，到哪個城市都做城鄉(xiāng)結(jié)合部。耐克的擴張也非常清楚，在進入籃球行業(yè)的時候首先找到喬丹，做鞋，再做衣服, 然后再做器械。同樣在進入高爾夫行業(yè)的時候也是這樣，先找伍茲，做鞋，然后再由“軟”到“硬”。 我們應(yīng)該思考的問題是在過去的三年企業(yè)成長是從哪來的，未來的三年企業(yè)成長會往哪里去，這兩方面在路徑上有沒有可重復(fù)性。如果能找到一個可重復(fù)的公式，就意味著企業(yè)的發(fā)展路徑非常清晰，可以憑路徑來統(tǒng)一企業(yè)上下的發(fā)展規(guī)劃和資源分配；如果說每一次成長的方向不太一樣，這意味著企業(yè)成長有一個很強的偶然性。這種偶然性非常不利于提高企業(yè)的學(xué)習(xí)能力。 以上三個原則是一個企業(yè)持續(xù)成長的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，在這個基礎(chǔ)之上我們要考慮戰(zhàn)略本身能不能創(chuàng)新。成長不應(yīng)該為成長而成長，而應(yīng)該建立在一個價值基礎(chǔ)上，也就是說成長的方向是有利可圖的，成長應(yīng)該是向著價值鏈*有價值的方向。 |
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