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品牌與商標(biāo)的異同 商標(biāo)是一個(gè)法律概念，是指通過(guò)注冊(cè)、獲得法律保護(hù)的品牌標(biāo)識(shí)或名稱，我們經(jīng)常看到一些產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)旁邊打上TM或R圖樣，就是表示該產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)或名稱正在申請(qǐng)注冊(cè)或正在接受商標(biāo)法保護(hù)。品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)概念，可以通過(guò)投資形成知名品牌，然后通過(guò)某些途徑回收成本及贏利。當(dāng)然現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)屬于法制經(jīng)濟(jì)，只有法律確認(rèn)了你擁有品牌的相關(guān)權(quán)益，你才具有依靠品牌來(lái)賺錢的權(quán)利。 商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，就像出征打仗時(shí)的糧草，古人說(shuō)，兵馬未動(dòng)，糧草先行。在全球化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，如果沒(méi)有在品牌、商標(biāo)上做好準(zhǔn)備，難免會(huì)吃虧。品牌從表面上來(lái)看往往表現(xiàn)為注冊(cè)商標(biāo)，但其實(shí)背后需要一個(gè)強(qiáng)大的支撐系統(tǒng)，通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、廣告、品牌文化等的綜合作用，為品牌帶來(lái)知名度和美譽(yù)度。品牌經(jīng)營(yíng)可以劃分為3個(gè)境界：*低層次是“信息”，作為一種區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)；中間層次是“信任”，建立與目標(biāo)顧客之間的友善關(guān)系，贏得他們的好感與信賴；*高層次是“信仰”，作為一種夢(mèng)想的載體，激發(fā)人們內(nèi)心深處的渴望和追求，建立與目標(biāo)顧客之間難以割舍、難以忘懷的精神紐帶。品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)源于其在市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度，對(duì)顧客沒(méi)有任何的吸引力的品牌不能構(gòu)成企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，有些在市場(chǎng)上聲譽(yù)很差的名牌甚至?xí)蔀槠髽I(yè)的負(fù)資產(chǎn)。 一個(gè)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，其核心資產(chǎn)大多不是實(shí)物資產(chǎn)，而應(yīng)該是無(wú)形財(cái)產(chǎn)。認(rèn)真觀察商業(yè)**，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)資產(chǎn)并不龐大，但盈利能力卻非常之強(qiáng)。這有力地證明了：有形資產(chǎn)并不構(gòu)成這些企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，無(wú)形資產(chǎn)才是它們馳騁市場(chǎng)的利器。微軟和IBM靠專利獲得豐厚的利潤(rùn)，蘋果和耐克通過(guò)專注于設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營(yíng)，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)全部外包，都以少量資產(chǎn)撬動(dòng)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，以小搏大，成就了出眾的盈利能力。**經(jīng)濟(jì)的分工就像一個(gè)金字塔，越是上層的優(yōu)越位置，數(shù)量越少，在激烈競(jìng)爭(zhēng)之下占領(lǐng)的難度也越大。所以需要我們?nèi)ヅφ嘉缓涂ㄎ�，不斷挑�?zhàn)自己、超越自己，實(shí)現(xiàn)“愛拼才會(huì)贏”的精彩人生。 |
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