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在國際營銷中，降服文化停滯，實現(xiàn)文化雷同也越來越引起人們的珍視，企業(yè)信譽正在成為市場中要害性的競爭要素，企業(yè)運作中的文化紐帶、精神紐帶、操行紐帶與產(chǎn)權紐帶、物質紐帶、好處紐帶起著相輔相成的緊張作用。為此，企業(yè)應從以下幾個方面抓好企業(yè)文化配置： 一是創(chuàng)新文化。在知識經(jīng)濟期間，創(chuàng)新的作用得到空前強化，并升華成一種社會主題。由于企業(yè)文化的奇特性將越來越體現(xiàn)為企業(yè)差異化戰(zhàn)略和企業(yè)的核心競爭力，創(chuàng)新變成了企業(yè)的生命源泉，在劇烈變動的期間，告成者每每是那些突破傳統(tǒng)游戲規(guī)矩，敢于大膽創(chuàng)新，不畏危害的人，敢變化游戲規(guī)矩的人，也便是在頭腦模式上能敏捷變化的人。對知識經(jīng)濟來說，“來日誥日意味偏龐大變亂”，以是企業(yè)自上而下，每個毛孔都必須彌漫著創(chuàng)新，議決自身主體創(chuàng)新確定性來敷衍來日誥日的不確定性。創(chuàng)新是知識經(jīng)濟生長的**推動力，創(chuàng)新文化涵蓋了產(chǎn)品、辦理、辦事和市場等各個方面，成為企業(yè)策劃活動中的主導文化。 二是速度文化。知識經(jīng)濟中的當代企業(yè)已沒有決定籌劃大小的問題，只有速度快慢的問題。這個天下上彌漫著變革，“一個公司的成敗取決于其順應變革的本領”。這就意味著“速度便是齊備”。傳統(tǒng)競爭因素的緊張性在不停減弱，而新的競爭越來越體現(xiàn)為時間競爭。在確定了戰(zhàn)略目的、明確了市場定位以后，企業(yè)的策劃活動就要圍繞市場營銷組合戰(zhàn)略敏捷展開。企業(yè)在營銷產(chǎn)品時應思量該產(chǎn)品能否饜足客戶的需求、是否寧靜方便，同時要拓展有效的營銷渠道，提高營銷效率。美國思科體系公司信奉的企業(yè)信條是：“在將來的阛阓中，不再是大吃小，而是快吃慢�！� 三是假造文化。經(jīng)濟環(huán)球化和知識經(jīng)濟期間的典范產(chǎn)物便是假造，便是與信息精密掛鉤的高智能性知識密集型產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。企業(yè)策劃的假造化體現(xiàn)在兩個方面：其一，利用高信息技能本事，在環(huán)球范疇內議決軟性操作體系整合優(yōu)勢資源，既增長企業(yè)運行的效率和活力，又克制工業(yè)經(jīng)濟期間老例運行中的硬辦法投入，從而低沉了企業(yè)運行成本;其二，只必要連結對市場變革的高度敏感性和研發(fā)計劃本領，而不必將本身的緊張精神淹滅在低代價產(chǎn)出和老例的平凡工業(yè)生產(chǎn)中，后者完全可以議決國際分工體系由訂貨或共同要領來完成。由此可見，企業(yè)假造文化的要旨在于具有機動、柔性、相助、共享、快速應聲、高效輸出等素質。假造的別的一個含義，是創(chuàng)造消耗、“購買消耗”。這里，時間是商品，文化的差異是商品，品味是商品。你能打動消耗者，把他的時間買下來，把他的文化品味買下來，新的文化商機就出現(xiàn)了。 四是學習文化。學習給企業(yè)帶來好處和機遇。作為“學習型構造”的企業(yè)文化將越發(fā)受到關注。知識經(jīng)濟條件下，*告成的企業(yè)將是個“學習團體”，學習越來越成為企業(yè)生命的源泉。當代企業(yè)只能作為一個不停學習的構造，才可以大概“善于創(chuàng)造、尋求及轉換知識，同時能根據(jù)新的知識與意會而調解舉動”�！氨饶愕母偁幷邔W得快的本領，大概是惟一能連結的企業(yè)競爭優(yōu)勢”，這正在成為共識。知識的積累只有學習，創(chuàng)新的起點在于學習，環(huán)境的順應依賴學習，應變的本領來自學習，這就必要一種珍視學習、善于學習的文化氛圍，因而企業(yè)不再是一個終身雇傭的構造，而是一個“終身學習的構造”。 |
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